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Référencement naturel sur Baidu

Comment créer et gérer un site Internet en Chine ? Quelle politique de référencement envisager ? Dans cet article, je vais décortiquer les principaux éléments SEO des sites Internet en Chine.

Comme vous le savez, le leader des moteurs de recherche en Chine est un moteur local – Baidu, le deuxième était Google chinois qui n’existe plus en Chine et est désormais redirigé vers Google Hongkong. A l’heure actuelle, il faut être positionné sur Baidu pour faire connaître son site et ainsi augmenter le trafic. Quelles sont les particularités de Baidu?

1. balise <title>

Tout comme Google, Baidu accorde de l’importance sur la balise <title>. La rédaction du <title> peut permettre à un site d’être mieux positionné sur certains mots-clés.

2. balises <meta>

Baidu tient encore compte dans son algorithme des balises <meta description> et surtout <meta keyword>, les considérant comme des critères importants jugeant de la pertinence du site. Toutefois, il ne faut pas saturer la <meta keyword> de mots-clés; 4 mots-clés uniques sont généralement suffisants.

3. URL et Nom de domaine

La présence de mots-clés dans l’URL d’un site, n’est pas aussi importante que chez Google. L’explication réside certainement dans le fait que les Chinois tapent rarement des mots-clés en lettres latines pour trouver des résultats en Chinois, et que les noms de domaine et les URL exotiques ne dérangent pas forcément le référencement du site. Il est cependant conseillé de réécrire l’URL soit en pinyin, soit en Anglais, pour que le « Baidubot » comprenne mieux la nature du site.

Pour le nom de domaine, Baidu préfère naturellement des noms de domaines locaux : .com.cn ou .cn; les domaines : .org et .gouv sont également considérés comme institutionnels et possèdent plus de poids.

4. backlink et anchortext

Comme tous les autres moteurs de recherche, Baidu apprécie également les sites ayant un grand nombre de backlink, surtout les backlink disposant d’un Pagerank élevé. Il semblerait même que la quantité de backlink soit plus importante que la qualité. L’anchortext des liens internes dispose également d’un très fort impact sur le positionnement.

5. attribut Alt

Tout comme Google, l’optimisation des images est aussi basée sur l’attribut Alt de chaque image.

6. langue du site

Baidu positionne les sites en Chinois en premier lieu, ensuite les sites en Anglais, on voit rarement des sites en d’autres langues dans des premières pages de résultats.

7. serveur de l’hébergement

La langue et l’extension .cn ne suffisent hélas pas à obtenir un bon référencement: il faut également héberger son site en Chine. Dans la plupart des cas, un site en Chinois avec une extension .cn hébergé hors de Chine a de fortes chances d’être censuré, même si aucun mot-clé ne déplaît aux autorités locales. La censure Internet de la Chine est très sévère.

8. fréquence de mise à jour

A la différence de Google, Baidu crawle plus tôt les nouveaux sites. Baidu indexe plus vite les sites qui sont mis à jour fréquemment.

9. soumission de l’URL dans Baidu

Plusieurs articles disent que l’ajout manuel d’une URL influence peu sur le positionnement d’un site. Mis à part une visibilité temporaire le premier jour le site ne reste pas longtemps positionné.

10. trafic du site

Pour être positionné, il faut avoir un trafic assez important, ceci est un des critères indispensables d’indexation de Baidu.

11. sitemap

Le fichier sitemap.xml est très important pour le « BaiduSpider ».

12. bonus

Générateur de mots-clés : Baidu Index